Artis Independen Membuat Musik Lebih Banyak dari Sebelumnya

Younger Hunger Merilis Lagu “Yung”

Sejak musisi memulai social distancing, platform distribusi yang melayani tindakan unsigned mengalami lonjakan besar dalam aktivitas

Pada 21 Februari, band rock Younger Hunger merilis “Yung”. Sebuah single baru yang membuat katalog sejumlah kengerian yang mulai dari stubbed toes hingga salad beracun. Hingga pembantaian kendaraan dalam perjalanannya menuju paduan suara yang menggetarkan. Dan mengkhawatirkan dalam ukuran yang sama: “Mereka datang untuk hidupku!”

“Inspirasinya adalah menjadi paranoid dan melihat-lihat semua hal yang bisa datang dan membunuh Anda,” kata penyanyi utama grup, Tony Davia. Hanya sebulan kemudian, lagu itu tampak menakutkan. “Kami memadamkannya, dan dua minggu kemudian, ada virus korona datang dalam hidup Anda,” kata Davia. Ini gila.

Tapi Younger Hunger terus maju dengan gigih. Grup ini merilis EP baru, Astaga, pada hari Jumat; mereka merekam serangkaian video musik saat berada di rumah; dan Yikes akan diikuti oleh single baru lainnya pada tanggal 1 Mei. “Kami sangat senang dapat menindaklanjutinya secepat kami,” kata Davia. “Kami hidup bersama. Jadi kita bisa menghabiskan karantina kita membuat satu sama lain tertawa atau melakukan sesuatu yang menggerakkan kita. ”

Tidak Semua Merasa Seperti ini

Tidak semua artis merasa seperti ini: Di ​​tengah kekacauan yang disebabkan oleh pandemi global. Banyak penyanyi terbesar di planet ini yang memarkir diri mereka sendiri di pinggir lapangan. Perjalanan tidak mungkin dilakukan, dan bahkan volume streaming audio di AS. Awalnya turun pada minggu-minggu setelah banyak orang Amerika diperintahkan untuk berlindung. Di tingkat tertinggi industri musik, setiap rilis album adalah pertaruhan komersial yang berisiko. Dan lebih dari dua lusin artis telah memutuskan bahwa mereka tidak menyukai peluang mereka. Yang mengakibatkan banyak album ditunda.

Tetapi di luar suasana yang dijernihkan dari label-label besar, segalanya terlihat berbeda. Data dari platform distribusi digital yang memungkinkan Anda mendengarkan Yikes. Tanpa Davia harus mengirimi Anda CD sendiri  dan menunjukkan bahwa banyak artis indie yang kurang terkenal. Dan mengambil pendekatan yang sama dengan Younger Hunger untuk mengeluarkan lebih banyak musik daripada sebelumnya .

Lonjakan Aktivitas

TuneCore, Vydia, CD Baby, Soundrop, United Masters, dan Ditto semuanya memasukkan musik ke layanan streaming. Antara lain dengan biaya tertentu, memberikan layanan yang berguna untuk tindakan tanpa label. Atau artis yang ingin mempertahankan kepemilikan atas lagu mereka. Keenam platform telah mengamati lonjakan aktivitas karena banyak orang Amerika terjebak di dalam ruangan. (Platform serupa lainnya, DistroKid, tidak menanggapi permintaan komentar.)

“Dalam seminggu terakhir, kami telah melihat volume rekor,” kata Zach Domer, manajer merek Soundrop, yang memiliki sekitar 45.000 pengguna. “Artis berkata, ‘Apa yang bisa saya lakukan sekarang?’ Jawabannya adalah: Rekam musik di rumah dan matikan.”

TuneCore, yang memiliki sekitar 300.000 pelanggan, telah melihat “peningkatan jumlah artis baru yang datang. Untuk pertama kalinya dan artis yang kembali membuat lebih banyak konten”. Menurut CEO perusahaan, Scott Ackerman, yang memperkirakan bahwa volume pengiriman di platform telah meningkat antara 20 persen dan 40 persen.

“Saya tidak ingat kapan terakhir kali saya seproduktif ini,” kata penyanyi-penulis lagu Joshua Radin

Pengiriman Album Naik

Lee Parsons, CEO Ditto, yang memiliki sekitar 250.000 pelanggan, termasuk Younger Hunger. Mengatakan bahwa perusahaan telah “melihat peningkatan 300 persen dalam pengunggahan musik selama periode ini. Dan rekor tertinggi untuk pendaftar baru selama bulan Maret”. “Pengiriman album naik lebih dari 100 persen” untuk CD Baby, yang memiliki sekitar 800.000 pengguna. Menurut Kevin Breuner, VP pemasaran perusahaan. Lauren Wirtzer-Seawood, presiden United Masters, juga menyaksikan pengiriman musik mingguan hampir dua kali lipat.

Tidak seperti beberapa platform lain, Vydia “tertutup” – artis harus mendaftar dan diterima atau diundang untuk menggunakan layanannya. Tapi Roy LaManna, CEO dan salah satu pendiri perusahaan, mengatakan Vydia juga melihat peningkatan 50 persen dalam jumlah musik. Yang didorong ke layanan streaming dalam dua minggu pertama setelah penguncian yang meluas.

Platform ini sering kali melihat lonjakan minat di musim semi. Dan beberapa dari mereka, seperti Ditto, juga menjalankan kampanye pemasaran baru selama sebulan terakhir. Namun, bahkan dengan mempertimbangkan faktor-faktor tersebut, kenaikannya sangat besar. “Maret, April, dan Mei cenderung lebih aktif,” Domer mengakui. “Tapi kami melihat semua itu, dengan booster jet menyala.”

Kepentingan Komersial

Jet-jet itu sebagian didorong oleh kepentingan komersial. Lonjakan Vydia adalah “sebagian besar dari artis yang ingin mengimbangi potensi penurunan pendapatan dari tur,” catat LaManna. Dan jika penyanyi tidak dapat menggunakan acara sebagai cara untuk mempertahankan pendengar lama dan menemukan yang baru. “Cara Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan adalah dengan terus merilis musik dan memperluas katalog Anda,” kata Breuner.

Tapi ada juga fakta bahwa artis terkurung di rumah dengan waktu luang yang tak terduga. “Saya telah diisolasi selama lima minggu di rumah saya, sendirian”. Kata penyanyi dan penulis lagu Joshua Radin, yang mengeluarkan musiknya melalui TuneCore. “Saya pergi mendaki. Saya melihat tukang pos. Tapi saya tidak berbicara dengan siapa pun secara langsung. Apa lagi yang bisa dilakukan [selain mengerjakan musik]? Saya tidak ingat kapan terakhir kali saya seproduktif ini. ”

Meskipun, seperti yang dikatakan Radin, “jendela antara kopi di pagi hari dan segelas anggur di malam hari semakin menyusut”. Dia masih membuat langkah: “Saya sudah dalam isolasi ini menulis album baru”. Dan tidak seperti artis label besar, Wirtzer-Seawood menunjukkan, “artis indie tidak memiliki batasan. Tentang kapan dan apa yang dapat mereka rilis”. Radin dan rekan-rekannya dapat mengeluarkan musik kapan pun mereka mau.

Aliran Lagu

Aliran lagu baru ini mengalir ke reservoir yang sudah sangat besar. Setahun yang lalu, ada sekitar 40.000 lagu baru yang muncul di Spotify setiap hari. Menurut panggilan pendapatan dengan CEO perusahaan, Daniel Ek, menambah stok sebanyak 50 juta orang yang sudah tersedia. Hanya sebagian kecil dari semua musik ini yang akan menjangkau khalayak luas.

Tapi saat ini, beberapa dari lagu-lagu ini mungkin sebenarnya memiliki peluang yang sedikit lebih baik. Untuk mendapatkan eksposur karena lebih sedikit rilis utama yang menghabiskan oksigen. “Musik Jumat Baru [di Spotify] sangat lemah karena orang-orang malu-malu,” kata salah satu label besar A&R yang berbicara tanpa menyebut nama. “Label ketakutan sekarang, mereka takut pada banyak hal. Layanan streaming membutuhkan konten, tetapi mereka diberi makan hal-hal yang kurang segar. Itu bagus untuk artis indie yang melalui TuneCore dan sejenisnya. ”

Bagaimanapun, Domer percaya bahwa keragaman pilihan lebih baik bagi pendengar. “Semakin banyak musik yang beredar, semakin banyak pendengar yang dapat menemukan musik yang benar-benar berbicara kepada mereka,” katanya. “Saat prasmanan semakin besar, nafsu makan Anda tidak selalu bertambah. Tetapi Anda mungkin bisa menyusun makanan yang lebih menyenangkan bagi Anda.”

Dan jumlah pilihan yang tersedia untuk pendengar biasa terus meningkat setiap hari. “Saya hanya melihat apakah semuanya mulai melambat,” kata Breuner dari CD Baby. Jet masih menyala – dengan kekuatan penuh.